Das äußere Erscheinungsbild einer Firma ist mit das wichtigste und unterstreicht deren Kompetenz. So sollte das gesamtheitliche Erscheinungsbild, das Corporate Design, eines Unternehmens auf deren Produkte, Qualifikationen und Zielgruppe abgestimmt sein.

Um diese Punkte im Einklang zu bringen ist eine vorherige Analyse der Ziel des Unternehmens von Vorteil um ein ansprechendes Corporate Identity zu entwickeln.